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网民究竟会选择哪个门户网站看奥运？广告主选择网络媒体开展网络奥运营销的标准又是什么？关于这两个问题，业界众说纷纭，至今也无定论。2008年4—6月华通明略“新浪品牌健康追踪研究调研”调查数据显示，在无提示情况下，表示对北京奥运赞助商网站“记不清”或认为“没有”的达60%；而且在提示调查“是否知道搜狐为北京奥运赞助商”中，有77%的受访者依然表示不知道。可见，网民对奥运赞助商网站资质的认知仍然较低，也说明了奥运权益并不能成为决定奥运期间网民流向的主导因素。

那么，这个主导因素又是什么呢？——能够回答这个问题的同样只能是数据。

用户选择门户：被习惯主导

    随着奥运的临近，门户网站的奥运、体育相关频道PV都呈现出快速增长的态势。据2008年6月新浪体育频道专项调研定量调查的数据显示，新浪体育的用户忠诚度达45%，而且新浪体育的用户满意度达到82.9%，居门户网站第一。新浪用高忠诚度及高满意度，诠释了新浪体育的价值。这些数据同时也表明，网民对自己喜好的网站是有“感情”的，看奥运，他们还是会习惯性地选择经常上的门户网站，这种习惯性，正是广告主所看重的门户网站的“用户粘性”。

    所有门户网站均有催生和提升“用户粘性”的能力。比如新浪，十年来，坚持以“内容为王”为信条，以快速、真实的报道吸引了亿万中国网民，其中新浪招牌频道之一的体育频道表现的尤其突出，在今年欧洲杯期间（6月份），新浪欧洲杯专题PV总值超过7亿，新浪体育在此期间的PV总值更是突破21亿——这是制造和体现新浪用户粘性的最直观的数据。

用户覆盖量同样也能反应这种用户粘性。08年6月某一周（6月2日-6月8日），艾瑞iWebChoice网站排名显示，平均每1百万名Alexa安装用户中，访问新浪体育的人数高达2595人，高出第二名网站240%，说明新浪体育有着极强的用户粘性，访问新浪体育已成为多数网民日常生活中的习惯性行为。08年4-6月华通明略执行的“新浪品牌健康追踪研究调研”显示，在无提示的前提下，认为新浪是北京奥运赞助商网站的受访者比例达到21%，认为是搜狐和腾讯的分别为13%、14%，网易为5%。

奥运广告主倾向：跟着用户走

广告主需要“跟着用户走”——以网站的用户粘性为主要投放依据。在此方面，新浪的优势表现的十分突出。广告主需要“跟着用户走”——以网站的用户粘性为主要投放依据。在此方面，新浪的优势表现的十分突出。据2008年6月艾瑞iAdTracker网络广告监测系统显示，截止到6月20日，2008年新浪的广告主数量为1052个，高居四大门户之首，超出第二名87%，广告总体投放天次则高出第二名110%。

而从奥运赞助商的角度来看，截止6月20日，32家奥运赞助商中有19家选择新浪投放广告，占奥运赞助商总数的59.4%。在22家奥运合作伙伴中，有14家选择新浪进行广告投放，占2008奥运合作伙伴总数的63.6%。新浪的影响力已经辐射到国内外各大品牌企业，新浪将有望在奥运网络广告营收上，进一步扩大对其他门户网站的优势。可见用户粘性高的门户网站当仁不让成为广告主的首选。

综上所述，从911恐怖袭击、历次奥运和世界杯、每年的两会报道，再到汶川地震、08欧洲杯……新浪在历次重大事件的报道中体现出来的用户粘性，使新浪理所当然成为了广告主投放相关广告的首选。

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