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任何一个产业都需要创意，任何一个产业都需要品牌，哪怕是农业，新西兰的奇异果目前全球销售量达160亿，被定位为“水果之王”。奇异果是什么？奇异果是中国的弥猴桃，卖到中国超市4个即10元，而把奇异果引进新西兰并补新西兰尊称为“奇异果之父”的却是中国福建的一位农业科学家，现居新西兰。

还有一个创意产业的例子就是美国加州地区生产的橙子，起了一个非常响亮的品牌名“新奇士（Sunkist）”在全球的销量大得惊人，早已成为橙的第一品牌和第一联想，拥有非常高的品牌资产和品牌价值观，中国许多产业与农业一样，往往有产业，却没创意，没品牌，就连中国曾令西方曾为之倾倒的丝绸、茶叶、陶瓷，在国际上也没有品牌，更不用说打造全球化的超级品牌和终极价值品牌。中国的很多产品都处在食物链也就是品牌价值链的最低端。产品不是“厚利多销”而是“薄利多销”，产业也意味着廉价和倾销。

想一想创意产业对经济发展的绝对影响吧，一只在中国生产的耐克鞋5美金不到，而在全球（包括中国）行销的定位却可高达100美金路易威登（LV）一个包成本不到500元，定价却高达5000元，在杭州还经常缺货。

我们倡导创意产业，创意是什么？说简单一点，就是与众不同，每一个成功的产业和品牌，它的创意确实是与众不同，比如茶饮料在中国的流行和主导地位是完全可以先知的，因为它与可乐和水不同，中国人爱茶，有自己独特的茶文化。脑白金、金六福、今麦郎的成功在于其品牌文化的创意；农夫果园的成功在于产品的创意；又比如海尔的成功在于把产品的竞争转化为服务竞争的创意；联想的成功在于其渠道分销增值体系的创意；娃哈哈的成功在于其“联销体的创意，安利与戴尔的成功在于“直销”的创意；阿里巴巴的成功在于其“网上贸易”商业模式创意；沃尔玛、国美、苏宁的成功在于商业模式的创意；VCD、DVD在中国的成功在于“中国式需要“的产业创意。

因此我们不要把创意仅仅局限于“广告创意”，我们应把创意往最前端，最高端方向去想。从高处想，从大处想，从源头想，创意的层次是由上至下，由前至后的：产业战略创意——商业模式创意——产品创意——营销创意——品牌创意—广告创意。 未来的广告业要超越广告本身、超越小创意，要做“大创意”，“大广告”。

我们需要品牌梦想家，营销梦想家，产业梦想家，为创意产业保驾护航，把发展创意产业作为国家战略。英国新的国家战略是“创意英国——发展文化创意产业”。英国政府在经济和政策上提供全力支持，并设立专门的推广机构，为创意产品保驾护航。目前英国正成为全世界瞩目的创意产业大国。英国以前是通过战争征夺世界，现在是通过文化和创意来赢取世界，以前是靠武力，现在是脑力。

中国应该把“创意产业”提高到战略高度，就是建立和谐社会的一样，国家大力“鼓与呼”，形成一种精神动力和信仰。中国有全世界都为之倾慕的稀缺的文化资源和正在开掘勃发的创意智慧，我们的创意产业发掘非常有潜力，关键在于我们的自觉、自信、想象和创意！强大的“中国世纪”一定是中国创意产业绚烂发展的世纪，中国的创意产业无所不为，大有可为。

（作者系谢佩伦营销策划机构总经理，著名品牌战略和品牌传播实战专家yh8600@163.com）

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