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由国家知识产权局和中央电视台联合主办的“CCTV2006创新盛典”活动日前正式落幕， “厦华”与外资品牌“三星”、“博世”共同分享了“最佳外观设计奖”，改写了长期以来中国家电厂商无缘国际性设计大奖的历史，这是厦华乃至整个中国家电业首次获此殊荣。专家认为，厦华此次获奖表明了中国企业的设计水准开始获得全球的认可。
据悉，本次创新盛典汇集了全球消费电子领域所有知名企业的激烈角逐，德国红点主席、IF设计主席、美国工业设计协会CEO等世界各地设计界权威专家组成评委团，历经网络评分、消费者体验、专家评审等严格评测过程，厦华全能微晶系列液晶电视LC-47R35凭借“内外兼修”最终赢得专家与消费者的一致好评。
据了解，为了实现厦华“蓝海战略”和差异化竞争优势，厦华在大力苦练技术内功的同时，已将工业设计定位为企业的次核心技术，两年前就开始构架相对独立的ID设计开发平台，有关团队目前主要分布在国内总部以及日本、欧洲、美国等高端市场前沿。
厦华设计水准获全球认可
一直以来，在设计方面中国落后于欧美、日韩等企业如博世、三星、索尼等，中国屡屡与设计类大奖无缘。这是中国企业第一次荣获此项殊荣。厦华的获奖表明中国企业的设计水准开始获得全球的认可。据央视创新盛典相关负责人介绍，此次《2006创新盛典》邀请了来自英国、新加坡、马来西亚、韩国的专家，以及德国红点主席、IF设计主席、美国工业设计协会CEO等国际评委。他们就对国内外的众多知名品牌的产品进行了严格的测评，经过他们对产品仔细评定一致认为厦华LC-47R35很好的将色彩及文化合理有机地融合，实现彩电的进一步时尚化、人性化、个性化。
在终端卖场，记者看到厦华LC-47R35的外观设计简约时尚，可旋转底座、下置音箱符合国际消费潮流。整机以深色为主，采用直线型造型，棱角鲜明，局部细节做圆润处理，周边则是细细的一圈金属哑光喷漆。直线型的面板设计与玻璃底座的弧线相映衬，打破了液晶电视的古板设计,深灰色调高贵典雅，彰显别致高端。
可见，时尚、个性等特征是消费者能普遍接受的功能，为了体现这些消费特征，今后几年平板电视外观可以千姿百态、风格多样。专家表示，深色基调，音响下置，实现16：9的黄金分割比例等是未来中国平板电视外观设计的一个新趋势。
厦华有关负责人告诉记者，厦华的设计师们深入研究和了解目前的社会环境和消费者的生活态度、审美情趣及时尚追求，增强针对性和服务性，在造型、色彩、材质、功能搭配等的选择上竭力突出其时尚化特征，最终将社会上的流行趋势和时尚特征等转化成设计元素，体现到彩电的外观设计上。
清华大学美术学院工业设计系严主任认为，一直以来工业设计在我国，主要依附在工业制造之中，相对滞后，大多以模仿仿制为主，而在国外已成为重要产业，此次厦华获此殊荣证实了中国企业工业设计水平获得全球认可。
工业设计成“次核心竞争力”
经过这几年的努力，平板电视的功能设计基本可以满足消费者的需要。随着平板电视的普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对平板电视的工业设计要求越来越高。
而当前，我们国家政府和企业界也已经意识到“中国制造”必须走向“中国创造”，自主创新与品牌塑造将成为中国企业下一步的关注点。
国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波告诉记者：“随着市场竞争者的不断涌入、市场竞争环境的恶化、各国市场的专利壁垒等使彩电厂商面临前所未有的巨大压力，他们纷纷打起广告战、价格战、渠道战和产品战。这其中产品战是重头戏，而产品的工业设计更是制胜的关键。”
英国前首相撒切尔夫人对工业设计曾有一句非常精辟的论断：“对于工业设计一分的投入，可以产生一千分的回报”。美国工业设计协会做过调查，美国平均工业设计每投入一美元，其销售收入为二千五百美元；日本日立公司的统计数字也表明，每增加一千亿日元的销售额，工业设计的作用就占51%，而技术改造的作用仅占12%。
研究表明，人们在挑选商品的时候，存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，外观设计的作用达到了70％。该负责人表示：“我们将工业设计定位为产品软创新的引擎以及品牌塑造的利器，通过工业设计传达产品合适的价值感以获得消费者的认可和忠诚度。” |
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