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文章级别:   热     ★★★  华夏营销网中国营销文献库编号:7081 如何加入?

　　2006德国世界杯的开战将再次引爆彩电市场的销售狂潮，在这场如火如荼的体育营销战役中，比拼的不仅是技术，还有战术。近日，一直倡导娱乐化营销的康佳，联合央视、新浪共同推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，并在终端推出一系列促销活动。康佳大打娱乐和互动两张牌，借以完成对体育商机的卡位。

“开心世界杯”搅热市场

　　由央视举办的“开心世界杯”球星模仿秀活动，吸引了广大球迷的热情参与。作为“开心世界杯”的策略合作伙伴，康佳和新浪在网络和终端共同推广，全程募集球迷参与，并提供平板电视赞助现场大奖。

　　由于本届世界杯比赛多在凌晨进行，大多数球迷只能在第二天了解战况，比分和进球回放无疑成为最吸引眼球的部分。康佳独家承揽了新浪网世界杯专题的进球回放和进球战术回放栏目，将康佳平板电视造型作为进球回放的视频界面，在潜移默化中让球迷感觉康佳带来的精彩时刻。

　　为“踢”好世界杯，彩电厂家各出奇招。众多厂家一哄而上抢占世界杯商机，康佳的主题营销活动又将如何避免陷入花钱赚吆喝的尴尬，走差异化营销之路。康佳多媒体事业部副总经理何小华接受采访时称，家电企业从来不缺概念，但如何真正与消费者深入沟通，赢得消费者的高度共鸣，成为体育营销成功与否的关键因素。此次康佳重点在“互动”上下足工夫，全方位调动消费者的参与度和增强营销过程中互动性，将植入式营销蓄积的势能，转为“双高清，开心世界杯”的主题活动中，保证主题营销活动影响的深入，突出整体优势。

“双倍高清”“运动高清”两路出击

　　今年德国世界杯首次提供高清转播，围绕高清需求，各大厂家在技术上都有所突破，“双倍高清”成为市场上的一大亮点。世界杯期间，康佳从平板和CRT两路出击，分别重点推广以“双倍高清”大屏幕平板和以“运动高清”卖点的CRT。值得一提的是，按世界杯32强的风格，康佳将不同平板的电视划分成不同的系列，如王者风范型、潇洒奔放型等，足球与电视紧密地结合在一起，使消费者一目了然。

　　康佳多媒体事业部市场部事副总经理许宏俊称，除主题营销活动造势外，事实上，世界杯营销大战的主战场将集中在终端上的比拼，目前康佳已完成新一轮备货，迎接新一轮的销售热潮。

　　在众多世界杯营销的“淘金者”中，谁能胜出，事关金钱与谋略。何小华坦承，康佳此次投入并不算很大，采取的是“跳跃式”的广告支持，通过集中投放与活动相互配合，推动主题营销活动影响力的持续扩张。相对于销量的拉动，康佳更看重长远的品牌提升，对世界杯后期的回报也抱有很大的信心。业内人士认为，康佳是娱乐营销的坚定推动者，并取得不俗成绩，此次牵手《开心世界杯》，再次推动互动式的娱乐营销，在过于同质化的家电营销中，完成对体育商机的卡位，不能不说是“独具慧眼”，但最终效果还有待市场考验。

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