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分析师 李琸娅
2008年伊始，众多社会大事接踵而来，又相继平静下去，再有一个多月就召开的北京奥运会应该是最受瞩目的社会焦点。大众的普遍关注，媒体的大力报道，保证了本届北京奥运会顺利召开与传播的同时，也给广告主带来了无限的商机。精品门户作为重要的媒体力量，更是不容小觑。
从目前研究成果来看，新浪已成为具有鲜明优势的营销平台，拥有优质的频道资源以及广告主资源，为新浪迎接北京奥运带来的巨大营销热潮奠定了坚实基础。随着奥运进程的进一步推进，我们可以预见，新浪作为重点媒体将会充分发挥其优势，助力广告主把握奥运商机，实现品牌的提升。
新浪——网络营销核心优势媒体
对于网络媒体来说，考察其作为营销平台的实力的很重要的指标应该是广告主数量、网络广告收入，以及各自的占比，可以反映出广告主对此平台的青睐程度，以及投放力度，从而见证次平台的营销实力。
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，07.12以来，新浪网络广告预估费用在大致保持稳定的情况下，于08.03和08.04实现了较大幅度增长。08.04中国网络广告预估费用达到33246.9万元，新浪占比达到40.8%，新浪已成为具有鲜明优势的营销平台。
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，07.12-08.04期间，新浪占门户广告主数量比重一直保持在60%以上，在08.02春节期间网络广告整体投放下降的情况下，新浪广告主数量呈现微幅提升状态。说明广告主对新浪平台营销价值的充分认可和信赖。
新浪优势解读1——优质频道资源
新浪平台营销优势的构建离不开优质的内容资源，在新闻、财经、IT、房产、汽车五类主要新闻网络服务中，新浪频道表现不俗。新浪优质频道资源的建设为新浪营销平台价值的凸现作出了积极贡献。
艾瑞咨询根据iResearch最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，08.02-08.05期间，新浪主要频道：新闻、财经、IT、 房产、汽车资讯的覆盖人数占该类别网络服务整体覆盖人数的比重大体保持稳定、微幅增长趋势，尤其是新闻和房产资讯频道，覆盖人数占比增长明显，充分体现了新浪作为优势媒体的号召力和聚集力。
艾瑞咨询根据iResearch最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，08.02-08.05期间新浪主要频道的月度浏览页面数有大幅提升，在08Q1新闻事件激增的背景下，新浪充分发挥了优质媒体的优势，在互联网用户中广泛传播。
新浪优势解读2——优质广告主资源
新浪平台的优质频道建设，为广告主开展网络营销提供了坚实基础，同时也获得了广告主的充分认可，为新浪赢得了优质的广告主资源。
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，网络广告五大支柱行业在新浪投放网络广告的预估费用支出达到门户预估费用总额的40.2%，其中以房地产行业在新浪投放网络广告最为显著，新浪占门户广告预估费用总额的55.2%。由此可见，新浪平台是网络广告支柱行业的重点投放媒体选择，在中国网络广告市场具有重要地位。
5大行业08Q1在新浪、门户投放网络广告费用及新浪投放费用占门户比例
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行业 |
sina广告预估费用（万元） |
门户广告预估费用（万元） |
sina占门户广告预估费用比例（%） |
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网络服务 |
2727 |
9353 |
29.2% |
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IT产品 |
2929 |
8461 |
34.6% |
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房地产 |
5153 |
9327 |
55.2% |
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交通 |
9517 |
21561 |
44.1% |
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通讯服务 |
1744 |
6215 |
28.1% |
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合计 |
22069 |
54918 |
40.2% |
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Source: iAdTracker, 2008,6 基于对中国170多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链接及部分定向类广告，费用为预估值。 |
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©2008.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn |
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，5大网络广告支柱行业中2007年网络广告投放费用排名前5的企业，08Q1于新浪投放网络广告预估费用总计达到5946.2万元，占其在门户网络广告投放预估费用的31.1%。可见，重点行业、重点企业在新浪营销平台网络广告投放力度。
5大行业主要企业08Q1在新浪、门户投放网络广告费用及新浪投放费用占门户比例
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行业 |
2007年行业内投放预估费用前5企业
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sina广告预估费用（万元） |
门广户告预估费用（万元） |
sina占门户广告预估费用比例（%） |
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网络服务 |
易趣、完美时空网络、巨人网络、淘宝网、网易 |
2727 |
9353 |
29.15% |
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IT产品 |
联想、微软、IBM、英特尔、惠普 |
2929 |
8461 |
34.61% |
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房地产 |
万科集团、华润置地、泛海建设集团、合生创展、远洋地产 |
5153 |
9327 |
55.24% |
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交通 |
一汽轿车、一汽丰田、上海通用、一汽大众、东风日产 |
9517 |
21561 |
44.14% |
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通讯服务 |
中国移动、三星电子、诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信 |
1744 |
6215 |
28.05% |
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合计 |
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5946.2 |
19151.1 |
31.1% |
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Source: iAdTracker, 2008,6 基于对中国170多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链接及部分定向类广告，费用为预估值。 |
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©2008.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn |
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新浪平台未来营销增长潜力巨大
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，08.01-08.04期间，新浪广告主数量增长率与网络广告主整体增长率大体相当。08.04新浪广告主数量达到614个，占门户广告主数量的60.1%。
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数据研究发现，08.01-08.04期间，新浪广告预估费用增长率大体超过网络广告预估费用整体增长率，在经历了08.01、08.02网络广告投放淡季过后呈现出明显的增长态势，并于08.04将网络广告预估费用增长率领先比例扩大到6.4个百分点。
未来，随着北京奥运等社会瞩目大事件的进一步推进，新浪作为优质媒体的营销优势也将进一步凸现，预计未来新浪网络广告收入将出现大幅度增长。
相关链接：
艾瑞咨询集团专注于网络新经济领域，是一家提供连续数据产品、调查研究和战略咨询服务的专业机构。详情请访问
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iUserTracker根据10万名网民的长期连续监测，提供及时的中国家庭及工作单位网络网民行为客观情况，为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据。详情请访问 http://www.iusertracker.com
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