| 中国动漫产业负重起飞 |
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作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2006-11-8 10:25:13  |
“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，在中国得到了印证；如今，中国的“创意产业基地”遍地开花；但作为创意产业中的重要生力军——动漫产业将如何呢？
文/李文
2003年，刘先生放弃了在南非与欧洲做了7年之久的纺织品生意回到北京，他代理了美国动画片“天线宝宝”的服装品牌授权；凭着多年的商业嗅觉，他感觉到了动漫产业潜藏着巨大的“金矿”。
市场与机遇
2004年，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。2005年全球动漫产业产值达2500亿美元。在发达的欧美国家，动漫产业不仅重要，而且是支柱型产业之一，每年市场总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。日本动画业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁。而同属亚洲的韩国，其动漫产业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30％，是中国的30倍。
而美国迪斯尼公司主导的动漫产业，包括动画卡通、网络蜗贰⑹只蜗贰⒍嗝教宀返饶谌荩荒甑牟稻统?50亿美元。
中国现有3.7亿的少年儿童，每年中国文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
目前，中国现已成为动漫产品的最大输入国。有统计数字称，米老鼠、史努比、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，仅这“5位”动漫品牌每年从中国卡通市场“掠走”人民币达6亿元。巨大的市场和薄弱的原创力量，将中国动漫市场80％以上的盈利源源不断地向日本、美国输送。
加速之年
如果说2004年是中国动漫产业启动元年，那么2006年就将是中国动漫产业加速之年。目前，全国很多城市都在举办“动漫节”，建“动漫城”。创意产业正成为中国2006年最新颖、最具吸引力的词。
自1926年万氏兄弟制作首部具有民族特色的动画片《大闹画室》开始，中国动漫业已走过80个年头。2006年5月份在杭州举办的第二届中国国际动漫节上，总成交金额达37.3亿元人民币；签约动漫项目48个，成交额近30亿元人民币，为中国动漫业创建了一个“新起点”。
自2004年我国动漫产业政策开放以来，国产电视动画片创作量大幅上升：目前内地共有三个动画片电视频道，加上各地方电视台的儿童节目时间，每年对动画片的需求约为25万分钟；虽然2005年国产动画片实际生产数已突破4万分钟，超过1993年到2002年10年间国产动画片总产量之和，但仍远远未能满足需要。
为繁荣本土原创动漫，有关部门也积极鼓励各级电视台更多地播放优秀国产动画片。目前国内经批准开办的电视台少儿频道已有29个，全国59家省级、副省级和省会城市电视台开设的动画栏目也达到175个。此举为中国动漫产业加速发展提供了基础保障。
瓶颈与竞争
据中国动漫协会的统计数据显示：2005年中国动漫产业的产值为180亿元，但其中相当一部分还是外商支付的加工费。中国动漫产业仍面临着自身与外来的发展压力。
品牌对动漫产业的意义之大超过其他任何一种产业，沃尔特·迪斯尼经常说到：“迪斯尼的一切都是从一只老鼠开始”，这非常形象地说明了品牌的重要性。美、日、韩三国打造动漫产业的过程，其实就是打造产业品牌的过程。
近年来，伴随着我国动漫产业快速发展，中国不再缺乏好的动画技术，却仍缺少家喻户晓的卡通明星与品牌。如何打造卡通品牌，激活动漫经济，已成为制约我国动漫产业发展的一大瓶颈。
长期以来，国内电视台习惯了低价或无偿播放动画片，并不愿意出高价来购买动画。并且，动画片的播出时段基本上都被安排在非黄金时段；同时，一些国外动画机构低价倾销或无偿提供动画片，对国内仅有的播出时段形成了巨大的冲击。动画片的收看人群多为没有消费和购买能力的青少年，因此电视台很难通过广告来获得收益。这种播制价格倒挂现象实际也制约着动漫产业的全方位发展。
目前中国原创动漫，包括港台地区在内，占据世界动漫产业的份额不足11％，而日本占据了60％，欧美占据了29％。而发展原创动漫，最大的困难在于创意人才。据报道，纽约创意产业人才占工作总人数12%，伦敦为14%，东京则达15%。国内目前不仅因为缺少高端创意人才和策划人才，而且也缺少擅长将创意作品“产业化”和“市场化”的经营人才和营销人才。
打造产业链
我国动漫产业发展与国外相比存在着明显的差距。对比国际动漫产业发展水平，我国动漫产业只是刚刚起步。动漫产业包括的动画原创、动画产品生产加工、动画衍生产品开发、动画人才培训等在国内初具规模，但打造从上游制作，到下游营销、周边产品开发成熟的动漫产业链，还需假以时日。制作人、投资方、出版社、电视台等众多的社会资源形成的合力，显得尤其重要。
众所周知，动漫产业并不靠出售的播出版权赚钱。在日本和欧美许多国家，影视播出的版权收益最多只占到制作成本的20%。动漫产业最大的赢利点，在于衍生产品的开发和生产。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了源源不断的“金矿”。
根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”，推动着日本经济的发展。
以动漫产业为代表的创意产业可谓朝阳产业。按照国际惯例，动漫产业70％以上的利润来自于音像出版和衍生产品。打造完整的动漫产业链才能实现创意产业经济化。
突围之路
我国经济高速发展越来越受到资源、环境的制约，产业升级和转化成为必由之路；动漫产业由于知识密集度高、涉及面广、产业链长等特性，完全能成为我国产业结构升级的一个突破口。且已有动漫产业成为发达国家重要支柱产业的先例。
2004年4月20日，国家广电总局推行《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。《意见》下发后两个月内，10多家境内外民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创动画领域。投资范围之广、类型之多前所未有。截止2005年底，国内正在生产或即将生产动漫产品的企业和机构已达到210家。
2006年5月15日，由北京龙马世纪国际文化有限公司耗资1.5亿人民币制作的中国首部原创3D、长达104集动画片——《精灵世纪》在央视少儿频道播出。
该片凭借其独有的技术优势、原创优势和设备优势，堪称当今中国最精致的动画片之一，特别是在画面、剧情、制作与运营等方面都有诸多突围之处。相关权威专家对此评定为“中国第一，亚洲一流”。
龙马世纪国际文化有限公司市场总监董大庚在接受记者采访时表示：《精灵世纪》此次推出8个卡通形象，将以塑造卡通品牌为重点，带动图书、音像制品、电子出版物、玩具、文具、服装、食品、游戏等相关产业。同时，龙马世纪公司在品牌授权上首家提出了“同步上市”的概念，力求抓住最有利的商机，使授权商和被授权商获得最高利润。公司还将逐步建立一套完善的卡通品牌授权管理机制和卡通品牌授权监控系统，对被授权企业进行统一的应用规范管理。目前，已和很多机构企业达成深度战略合作，企业申请了品牌授权，预计到年底将实现销售额1亿元左右。
对于动漫产业来说，真正使动画片盈利的是图书音像环节和卡通形象授权环节，尤其是卡通形象授权在动漫产业的发展中起到实质性的作用。■
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