11月18日上午，2006年央视黄金资源招标会拉开帷幕，暗标入围、明标竞投进行得如火如荼……228号“潘高寿”大获全胜，一举竞得4块标的物， 2006年“医药第一标”火爆出炉，而其作为南方药业巨头广药集团旗下企业，此次夺标也是意义深远的“广药第一标”。

早在一周前就有众多媒体对潘高寿招标动向予以关注，“潘高寿欲投第一标”的报道广泛见诸报端。今天，在招标伊始，潘高寿总经理魏大华就第一个走上舞台，信心十足地进行了2006年央视黄金资源招标的“黄金第一投”。

招标现场，“潘高寿”成为了媒体的焦点。潘高寿中标后，魏大华在第一时间接受了全国百余家媒体的采访，他告诉记者“我们‘相信品牌的力量’，希望通过与央视的无间合作，打造品牌运作的成功案例”。央视广告部有关工作人员也对这一事件做出评论，“潘高寿是南方企业的代表，它的成功竞标也将成为南方企业与央视联姻的典范。”

此前，潘高寿采取区域化媒体投放策略，如今，跃上新高峰，潘高寿2006年将投入一亿资金用于广告投放，央视招标段则被潘高寿视为爆破全国市场的重型武器。“我们明年将采取“支撑＋补充”的媒介投放策略，以央视招标段黄金资源为主，以CCTV-5、CCTV-8等央视专业频道和重点地方卫视为辅，在全国进行强势广告投放。

一向以稳健著称的老字号企业潘高寿此次高调出击，结盟央视，启动了全国市场拓展的升级战。此举不但迅速影响到渠道和消费者的信心，更重要的是，意味着“潘高寿”这一百年老字号的现代化转型，也意味着广药集团这一传统医药航母面向市场进行营销策略全面升级。