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直面保健品品牌营销变革         ★★★
直面保健品品牌营销变革
作者:佚名 文章来源:本站原创 更新时间:2006-2-26 2:32:18
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  根据世界卫生组织的报告,近20年新出现和卷土重来的传染病至少有30种,以目前全球所关注的禽流感为例,正是其中之一,过去100年中,全球已发生三次,分别在1918年、1957年及1968年。禽流感病毒种类很多,通常不会传染给人,但自1997年以来已有数例人感染禽流感病毒的报告。中国医药大学教授林昭庚强调,除加强锻炼和注意饮食外,提高自身免疫能力是目前有效的预防禽流感的关键。


  时值隆冬季节,一年一度的传统节日———春节又即将来临,笔者注意到保健品市场又热闹了起来。从SARS到现在爆发的禽流感,人们的健康意识大大提高,健康理念发生了重大变化。于是,调节免疫力的保健品首当其冲地成为了今年人们养身保健的首选礼品。

  在刚刚结束的世界养生大会上,来自不同地域的营养及保健专业人士,通过对我国的人群健康意识及市场现有产品的深入探讨后,对辽宁省蚁力神天玺集团“蚁力神”系列产品给予了肯定,并授予“大会指定产品”的荣誉。在之后的数周内,“蚁力神”产品在京城就出现了热销现象。业内人士告诉笔者,在节前消费者比较集中地选择一种保健品的现象在以往并不多见,除去对产品的认可外,这体现的是一种理性消费和健康意识新一轮变革的开始,“提倡保健、预防为主”的观点已经被大家普遍接受。人们在关注日常生活与生存质量的同时,已经把节日健康提到了重要位置。

  调查数据显示,自2003年非典之后,保健品即已占据礼品市场需求一半以上,且逐年上升。面对目前保健品节前销售的热闹场面,有关专家提醒消费者,节日期间的健康问题单靠保健品是不够的,选择品质好的产品作为维护健康的基础是科学的,但注意生活规律、把握节奏,避免过度疲劳同样重要。如长时间打牌、喝酒、游戏,对防病相当不力,因为疲劳会减低人体抵抗力,增加肌体感染疾病的几率。因此,节日期间更应注意劳逸结合,张弛有度,充分休息,适当运动,尽量放松。

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